以太坊域名怎么玩 多角度解析ENS：Web3时代的“钥匙”

原文：《从DNS到ENS，域名的Web3时代》

概括

传统域名市场已经饱和，Web3域名满足了用户的新需求。 域名市场在过去 20 年里发展迅速以太坊域名怎么玩，但现在已接近饱和。 2020年全球域名注册市场规模为3.74亿，同比增长0.7%，我国域名注册市场规模将达到4300.8万。 另一个域名正在 Web3 领域兴起。 Web3域名在映射对象、解析方式、记录方式、生态发展等方面都与DNS域名不同。 Web3 域名为钱包地址提供了可读的名称，这是传统域名无法满足的需求。

一个可读的身份标识，Web3域名是DID开发的基石。 去中心化的标识符是数字身份的关键，但在保证去中心化和安全性的同时很难保证可读性（zooko三角悖论）。 Web3域名的可读标识具有重要的社会意义。 在生态的早期，我们也可以看到，当推特改名为xx.eth时，Web2和Web3的身份鸿沟被拉开了。 生态系统内与用户相关的所有数据。

ENS（Ethereum Domain Name Service）在技术上和运营上都很成熟，以DAO的形式运行基础设施。 在业务收入方面，ENS 每年根据注册域名的长度收取固定费用。 费用按域名字符数计算，3字符640美元/年，4字符160美元/年，5字符及以上5美元/年，注册均价约28美元/年。 从技术实现上看，ENS强调域名注册的去中心化，无需任何第三方介入，通过智能合约实现业务逻辑。 从治理结构来看，ENS 项目仍然由核心团队控制。 治理体现在项目收益进入社区金库，DAO投票决定资金使用。

从数据来看，ENS的短期炒作泡沫正在逐渐消化，长期还有很大的想象空间。 整体来看，ENS 仍存在域名炒作泡沫。 域名总数约235万个，而实际用户数约55万个，人均域名持有量约4个。但从域名注册用户特征来看，商户账户持有量占比交易总量中的大量域名逐渐减少，越来越多的是拥有少量域名的普通用户。 长期来看，以太坊月活地址5-1000万，ENS的营收规模仍有发展空间。 从我们跟踪Web3的角度来看，ENS有望成为继Opensea之后的又一个现象级应用，具有下级账户的意义，具有很大的想象空间。

Web3域名市场竞争加剧，二级交易值得期待。 Web3 域名服务赛道的竞争激励。 据PANews统计，目前公链上有16个域名，既有单链解决方案，也有多链域名服务。 但域名注册需要全球一致的记录和生态默认的兼容性，具有垄断市场的特点。 建议关注热门项目。 Web3域名以NFT为载体，解决了以往域名转移的诸多问题，让域名更具有流动性。 同时，由于开放生态的特点，任何平台和用户都可以构建自己的二次交易应用。 传统域名二级市场仅占一级市场的四分之一左右，而NFT生态中的二级市场更为重要。 无论是创业还是投资，Web3域名的二次交易都值得关注。

风险提示：代码漏洞风险； 区块链政策监管风险。

前言

去中心化的数字身份是继数字资产之后元界发展的又一关键组成部分。 在之前的报告中，我们讨论了 DID 是元界的核心组件。 传统的互联网分裂和缺乏用户控制的身份模式已经不能适应数字世界的发展。 去中心化身份 DID 将作为元界的重要基础设施方向。 在我们的元宇宙模型中，随着NFT的发布，数字资产已经被用户所接受以太坊域名怎么玩，以数字身份为核心的数字社会关系将是元宇宙解读的下半场。

名称是身份的第一步，域名是数字身份生态的基石。 虽然去中心化身份还处于探索阶段，但以ENS为首的区块链域名在技术和业务上已经基本成熟，成为区块链生态的基础设施之一。 与我们常见的域名相比，Web3时代的域名有什么不同？ 它服务于什么用户需求？ 它是如何工作的？

传统域名市场饱和，Web3域名满足用户新需求

传统的域名是一个集中的设备地址表。 我们可以在浏览器中输入一个IP地址比如104.193.88.77来访问百度首页，或者输入baidu.com来访问。 在 Internet 的早期，用户直接使用 IP 地址访问远程主机； 随着主机数量的增加，每台计算机使用一个独立的主机表记录（Hosts，用于记录网络中主机与IP的映射关系）； 但是随着联网机器的指数级增长，更新和同步主机表就成了一个大问题。 于是，1983年，Paul Mokapejos发明了域名解析服务和域名系统。 1985年1月1日，世界上第一个域名nordu.net注册成功。 负责域名解析的是DNS，它是互联网的核心基础设施之一。

DNS通过“分层”查询来实现域名的解析。 通过访问DNS服务器，查询分布式数据库，可以将主机（例如）的域名转换为IP地址（104.193.88.77）。 DNS系统也是一个树形结构，不同层次的域名由不同的域名服务器解析，整个过程是一个“层级”。 一个域名首先要经过根数据库的解析，然后才能传送到顶级域名服务器进行解析，这有点类似于生活中问路的情况。 比如在360.cn的查询中，根域名服务器给出负责.cn查询的顶级域名服务器的地址，cn顶级域名服务再给出360的地址。 cn.

生态的运行需要三个参与者：ICANN、域名管理机构和域名注册商。 从用户角度，用户直接联系域名注册商，如万网、GoDaddy、Cloudfare等，向注册商购买域名，代为管理，协助解析，处理诸多使用过程中的事项。 域名注册商是负责域名商业化的公司。 他们需要向域名管理机构批发域名，提供域名服务来实现盈利。 域名管理机构管理顶级域名解析，如.com、.org、.cn等，域名管理机构由ICANN认证管理。 ICANN（Internet Corporation for Assigned Names and Numbers）是一个非营利性组织，负责为互联网提供基础设施和管理根域名服务器，以确保所有地址都是唯一的，用户可以找到有效地址。

传统域名市场已接近饱和。 随着互联网的飞速发展，域名市场在过去20年里增长迅猛，但如今已接近饱和。 中国信息通信研究院数据显示，截至2020年底，全球域名注册市场规模为3.74亿，国内域名注册市场规模为4300.8万，其中新通用顶级-一级域名（gTLD）域名注册市场规模分别为3125.2万和718.1万。 ，较上年略有下降。

在Web3领域，又一个域名正在兴起，“xxx.eth”这个账号在我们的社交网络中越来越常见，其中不乏有影响力的社交账号。 这种形式的名称是“Ethereum Domain”，一种新的域名形式。 与传统DNS域名相比，Web3时代的域名有何不同？

ENS vs. DNS，从四个角度理解Web3域名

与DNS相比，以ENS为例，Web3域名的差异主要体现在四个方面：对象不同、方法不同、载体不同、生态不同。

1）对象不同：服务器地址vs钱包地址

从映射对象来看，DNS映射服务器和ENS映射钱包地址。 ENS 提供了一个可定义的人类可读名称，而不是一个长的随机钱包地址，（例如，'yourname.eth' 映射到“0x01486C3891761E93e5107890286ABdC1834fC6d7”）。 用户可以通过ENS实现区块链地址的映射，极大方便了用户转账交易等操作。 钱包地址背后可以是单个用户，也可以是组织、企业实体、区块链项目等。ENS为数字实体提供了名称。

2）不同的方式：集中与分散

ENS 采用去中心化的方式进行域名记录和解析。 在DNS中，有两种方式可以证明你拥有一个域名：查询域名注册信息和注册商账号查询。 对于二手域名交易，Web2域名只能通过域名注册商（如Godaddy）网站的记录来证明所有权。 这种中心化服务器容易受到黑客攻击和数据丢失，存在一定的安全隐患。 此外，DNS域名并不完全由用户控制，当局和注册商可以轻易撤销用户权利。 ENS的域名记录在链上，任何应用或用户都可以方便的查询和交互。

3）载体不同：权威记账 vs NFT

ENS通过NFT记录域名产权，使用NFT基础设施。 ENS作为一种NFT，天然具有传统域名所不具备的优势，包括：基于区块链交易的交易安全。 佣金较低。 以目前最大的NFT交易平台Opensea为例，出售NFT的手续费仅为2.5%。 交易程序很简单。 买卖双方只需前往NFT交易平台，使用Web3钱包连接，选择自己喜欢的域名即可下单。 但在传统域名市场，二次交易流程繁琐，安全性和成本也不尽如人意。 市场缺乏标准化的流动性基础设施，往往需要中介撮合，并收取大量佣金。 同时存在一定的违约风险，跨区域交易维权困难。 以最大的二手域名交易平台之一的Godaddy为例。 出售域名需要支付20%左右的平台佣金。

4）生态不同：许可型VS开放型

Web3域名生态的开放建设，可以吸引更多的参与者。 在DNS生态系统中，ICANN是负责域名解析的权威机构。 参与者需要获得ICANN的许可，并且有一定的准入门槛。 在Web3域名中，基于智能合约的域名记录和解析，让每个人都可以参与到生态建设中，比如搭建自己的域名交易网站，域名查询服务等，这种开放建设也是核心精神之一Web3 行业的代表。

可读身份标识，Web3域名是DID的基石

Zooko三角悖论，去中心化标识符和可读性很难兼得。 在互联网标识符中，“Zooko三角悖论”是指网络协议参与者名称应具备的三个特征很难同时具备：

1) 人类可读性。 为用户提供有意义、好记的名称。

2) 安全。 恶意实体对系统造成的损害应该尽可能小。

3）权力下放。 名称正确解析为各自的实体，无需使用中央机构或服务。

Zooko 的猜想是对现实的总结。 例如，DNS 实现了人类可读和安全访问，但它是中心化的； 钱包地址虽然实现了去中心化和可靠的身份识别，但缺乏人类可读性； .onion地址，虽然是一个安全去中心化的访问地址，但也缺乏可读性。

Web3 域使标识符易于阅读是 DID 开发的关键。 分散的标识符是数字身份的关键。 去中心化意味着身份标识是可靠的，不会被中心化和篡改。 人类可读性是社交网络发展的关键。 不仅机器需要知道“谁是用户”，人也需要知道。 这种需求体现在 NFT 作为身份象征的画面中。 另一方面，ENS 可以很好地解决 Zooko 三角形。 ENS 是人类可读的，这确保了它的去中心化和安全性。 虽然还处于生态的早期阶段，但一些潜在的应用场景已经可以看到。

域名作为连接Web2和Web3的社交账号昵称。 传统的钱包地址复杂且容易出错。 没有人会用一长串数字和字母作为自己的社交门面，但带有自己名字的区块链钱包地址更容易让人们展示自己。 越来越多的推特名人开始使用 eth 作为他们的推特名称。 例如，以太坊的创始人 Vitalik 将他的 Twitter 帐户更改为 vitalik.eth。 这个行为打开了Web2和Web3的账户，不仅可以浏览Vitalik账户的历史内容，还可以查询他地址上的各种行为。

域名作为个人网页地址，通过浏览器访问。 ENS可以支持用户在IPFS上部署Web3.0网站，通过ENS域名解析地址。 此外，ENS 还整合了所有的 DNS 域名。 用户可以将传统的DNS域名（如google.com）导入到ENS中，使用与ENS相同的功能。 此外，ENS还支持EIP 1577规范，可以存储IPFS/IPNS、Swarm、Onion、SIA等地址的内容哈希，最终实现传统域名和Web3域名的完全去中心化。

域名是个人身份数据的集合，是Web3.0的名片。 传统的Web2网站也可以进行信息整合，但不同的是Web2网站服务器是中心化的，信息的决策权在网站而不是用户手中。 但通过IPFS集成，用户可以创建个人去中心化网站账户，结合ENS名称、NFTAvatar头像、Web2社交媒体如Github、Twitter、Discord，以及纳税记录的内容哈希等信息，实现集成身份信息和数据发生变化。 用户甚至可以打印自己的ENS名字作为名片进行线下交流，进一步打通线上线下身份认证。

ENS以太坊域名服务，DAO模式的Web3基础设施

ENS注册量增长迅速，去中心化的域名基础设施值得关注。 以太坊域名服务是基于以太坊的分布式、开放、可扩展的域名服务协议，为用户提供以太坊域名相关服务。 您只需要一个以太坊账户就可以购买域名并绑定到您自己的账户上。 目前，超过400个主流以太坊项目支持ENS解析。 当用户访问 Uniswap 和 Etherscan 等 Web3 应用程序时，他们可以看到他们的帐户不再是一长串地址字符，而是他们选择购买的域名。

近期，ENS 域名注册量已突破 235 万，较 5 月翻了一番，以太坊域名服务开始被越来越多的 Web3 用户使用。 其背后的商业模式和运行机制是怎样的？ 担心的？

ENS DAO - 去中心化域名服务如何运作？

在业务收入方面，ENS 每年根据注册域名的长度收取固定费用。 目前ENS按照域名字符数收费，3个字符640美元/年，4个字符160美元/年，5个字符及以上5美元/年。 注册费目前由团队设定，智能合约通过设定价格预言机进行报价。 帐户所有者可以按原来的费用续订。 当域名逾期90天以上未续费时，将进入拍卖模式，拍卖中自动降价。 就可以注册域名而言，ENS 只支持 3 个字符及以上的域名。 从8月数据来看，5字及以上收入约280万美元，占比60.3%； 4个角色收入约80万美元，占比16.5%； 3个角色收入约110万美元，占比23.2%。 除此之外，ENS没有其他收入。

从技术实现的角度来看，ENS 强调域名注册的去中心化，无需任何第三方干预。 ENS的主要功能主要通过三个智能合约来实现业务逻辑，代码开源，流程透明。 Registrar合约主要负责记录域名所有权、有效期、解析器等关键信息，并以NFT的形式由用户控制，保护用户的所有权。 Resolver主要实现域名到地址的解析，而Controller负责域名销售、更新等业务逻辑。 用户通过预言机报价与合约进行交互，完成支付和获取域名的过程。 合约层面的区分是为了保证去中心化，注册中心尽量简单，不做任何改动，但controller等前端面向业务的合约在根据市场情况升级时，不会影响所有权的安全性。

从治理结构来看，ENS 项目仍然由核心团队控制。 治理体现在项目收益进入社区金库，DAO投票决定资金使用。 项目对2021年10月31日前的合约交互进行快照，并据此进行空投，其中25%空投给当时持有域名的用户，25%空投给数百名贡献者（其中18.96% 属于 11 个核心成员），另外 50% 属于社区金库。 ENS除了生态基金会的赞助外没有任何外部融资，所以空投中没有投资机构的比例。 国库收益主要分为两部分：一是空投部分，将在4年内逐步解锁出售，用于项目开发； 二是项目收益属于国库，由社区投票支持ENS生态项目活动，如赞助生态项目、举办线下活动、黑客马拉松等。

商业模式解读ENS：域名业务构建安全边际，流量入口带来生态想象

从业务收益来看，具有用户粘性的域名收益构筑了项目的安全边际。 ENS对单个注册域名收取固定年费，根据字符长度，则项目年均收益为[域名注册量×年均注册费]，域名年均收益为过去一年是27.3美元。 目前注册人数约235万，年收入约6415万美元。 域名业务具有很强的粘性，而ENS域名映射身份，随着数字身份的发展，这种粘性会加强。

域名业务作为流量入口，为ENS的生态发展带来想象空间。 DNS域名注册商往往依赖域名作为流量入口，开展其他业务。 例如，Cloudfare 提供网站建设的安全服务，但只以批发价出售域名。 Godaddy在为用户提供全流程域名服务的同时，也为企业信息化运营提供了一整套工具。 购买域名后，用户可以快速选择便捷的网站部署、邮箱建设等增值服务。 作为知名的DNS域名服务商，GoDaddy的域名服务收入目前仅占总收入的47%。 ENS也是如此。 目前，ENS除了销售域名的核心功能外，还在开发移动端。 一套手机端的域名管理和查询应用，可能离Web3的社交通讯录并不遥远。

从数据解读ENS：短期消化泡沫，长期空间巨大

从交易结构来看，炒作泡沫正在消化，实际用户量开始扩大。 整体来说，ENS 还是有炒作的。 域名总数约235万个，而实际用户数约55万个，人均域名持有量约4个。Dune@andrewshvv表示，对比域名商户与普通用户的成交额，普通用户的成交量在稳步上升，这意味着更多的注册用户是普通用户或持有较少域名的新用户。 随着域名应用场景的进一步拓展，域名炒作比例将进一步降低。

从行业整体数据来看，ENS有较大的成长空间，稳步受益于以太坊的扩容和去流通。 长期来看，ENS 用户数量会占到以太坊用户数量的一定比例，这是受到数字身份生态重要性的影响。 由于以太坊地址的匿名性和去中心化生成，没有明确的用户数，多采用活跃地址数。 以太坊8月月活跃地址670万，2021年全年活跃地址约5000万，目前ENS用户55万，注册域名235万。 与数千万的以太坊用户相比，仍有近十倍的增长空间。 随着以太坊的扩张和 Web3 影响力的逐步扩大，ENS 稳步受益于以太坊用户数量的增长。

与传统域名注册商相比，ENS 具有广阔的发展前景。 未来可以关注三个重要的增长点：（1）基于域名业务的生态拓展，能否依托域名业务的入口优势做强生态； （2）以太坊方用户持股比例能否成为以太坊用户的刚需； （3）以太坊出圈和Layer 2扩容带来的新增用户数量。同时我们认为ENSDAO代币机制中的社区金库更类似于未来的定期发行计划，不应完全计入总市值。

Web3域名的未来展望

竞争激烈，域名注册容易垄断。 Web3 域名服务赛道的竞争激励。 据PANews统计，目前公链上有16个域名，既有单链解决方案，也有多链域名服务。 其中，UnstoppableDomains注册了190万。 DNS时代，域名由ICANN权威管理，也有不属于其管辖的域名，但互联网生态中的其他应用往往无法识别非ICANN注册的域名。 域名注册需要全球一致的记录和生态默认的兼容性，具有垄断市场的特点。 建议注意头部。

NFT化，二次交易值得期待。 Web3域名以NFT为载体，解决了以往域名转移的诸多问题，让域名更具有流动性。 同时，由于开放生态的特点，任何平台和用户都可以构建自己的二次交易应用，提供个性化服务，进一步促进流动性。 目前ENS也有类似3digitDAO（即3位域名的dao）的玩法。 NFT与域名的结合，带来了探索玩法的空间。

风险提示

区块链政策监管风险：目前区块链处于发展初期，全球各国对区块链技术、项目融资和代币的监管存在一定的不确定性，行业发展存在不确定性公司项目。

去中心化数字身份发展不如预期：去中心化数字身份DID目前正处于行业探索期。 尽管市场需求突出，但DID方案能否被用户广泛采用存在不确定性。

以太坊的真实用户数量低于预期：以太坊账户（密钥对）的匿名和去中心化生成使得难以统计其背后的真实用户。 一个人可以通过脚本控制更多的账户，因此活跃地址数和非零余额地址数不一定能真实反映以太坊用户的真实数量。 Web3域名服务的业务发展空间直接受此因素影响。